София Загряжская, искусствовед:
Мимо не пройти! За стеклом настоящая сцена со сложным драматургическим замыслом, главными героями и сюжетной линией. Небольшая, казалось бы, глубина оконного проема позволяет развернуться событиям театрального масштаба. Эмоциональный отклик — это связь между зрителем и происходящим, и вы уже неравнодушны к предметам за стеклом, они перестали быть просто чайниками, одеждой или диваном. Есть история, к которой можно прикоснуться, и вот вы уже входите в магазин.Это и есть главное предназначение витрины — привлечь внимание покупателя, продать товар. Прозаично-прагматично? Но то, как это исполнено — настоящие шедевры! Над витринами, афишами и рекламой в свое время вдохновенно трудились — Дали и Пикассо, Казимир Малевич и Валентин Серов, Энди Уорхол и Альфонс Муха.
Витрины Hermès вдохновили меня найти авторов-оформителей инсталляций в Москве, и я нашла имена некоторых художников — студентки Школы дизайна НИУ ВШЭ Злата Сапко и Марина Алексашина победили в конкурсе проектов оформления витрин Hermès еще несколько лет назад. Тогда в 2018 году темой оформления стала игра во всех ее проявлениях: от азартных игр и казино до компьютерных миров.
Бренд уже проводил конкурсы в некоторых городах мира, сотрудничая с известными школами дизайна — Parsons School в Париже, l’ECAL в Женеве, Brera в Милане и Kunstakademie в Дюссельдорфе. В Москве несколько лет назад около тридцати студентов Школы дизайна НИУ ВШЭ приняли участие в конкурсе организованном Hermès Россия. А сегодня витрины Hermès выглядят так.
Для информации:
Знаменитые художники, создававшие рекламные изображения:
Пабло Пикассо. Первым коммерческим заказом художника была разработка обложки меню кафе El Quatre Gats
Казимир Малевич. Художник был автором киноафиш и оформлял презентации. Малевич нарисовал дизайн этикетки одеколона «Северный» и эскиз флакона, а также создал афишу к киноленте Фрица Ланга «Доктор Мабузе — игрок»
Сальвадор Дали. Знаменитый сюрреалист в свободное от творчества время использовал свой талант в рекламных проектах. Дали разработал логотип для «Евровидения» и нарисовал дизайн этикетки вина Chateau Mouton Rothschild
Энди Уорхол. Звезда поп-арта начал свой творческий путь в мире рекламы. Одна из самых знаменитых его работ — дизайн бутылки для Coca-Cola
Валентин Серов. Импрессионист нарисовал театральную афишу к «Русским сезонам» Дягилева. Плакат к балету «Сильфида» сыграл свою роль в продвижении театра
Альфонс Муха. Художник создавал рекламные плакаты, афиши, календари, ресторанные меню, приглашения и визитки
София Загряжская, искусствовед:
С изобразительным искусством оформление витрин также роднит использование общих художественных жанров и выразительных средств — в оформлении витрин используются арт-объекты, инсталляции, сюжетные композиции. И даже смена экспозиции открывает каждый новый сезон.
Безусловно, с высоким искусством можно сравнивать лучшие образцы, притом не только с изобразительным, но и театральным. Манекены еще более придают витринам вид сценического пространства, с их помощью можно создать жанровые сцены, составить композиции, с выраженной сюжетной линией и характерами героев. Обожаю витрины! Получаю от их созерцания такое же удовольствие, как от хороших выставок.
Опубликовано в рубрике 
Метки: